兵败如山倒！国产新能源已证明了：中国根本不需要二线豪华品牌

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最近翻10月的乘用车销售数据，刷到个几乎没人讨论的冷数字，越琢磨越有意思。

大家平时聊车市都是说新能源卖爆了合资垮了，很少有人盯着细分品类拆得这么细。

算完才发现二线豪华现在的处境，根本不是什么转型慢半拍，是整张底牌都快打光了。

10月燃油车阵营里，自主销量同比跌46%，主流合资同样跌46%，豪华品牌跌37%。

轮到新能源车这边更绝，整体零售同比跌13.

7%，自主跌15%，主流合资反倒涨了69%，豪华品牌直接跌了45%。

合着豪华品牌押宝的电动车救命稻草，跌得比自家燃油车还狠，这不纯是雪上加霜嘛。

10月国内新能源乘用车零售渗透率冲到67.

5%，比去年同期还涨了10.

5个百分点。

拆分来看差距大到离谱，自主品牌的新能源渗透率干到了84.

8%，反观豪华品牌阵营，新能源渗透率才刚摸到19.

4%。

别忘了今年新能源购置税是减半征收，各地之前的购车补贴也基本退坡了，消费者都是真金白银自己掏钱选车，根本不是靠政策硬推出来的数字。

市场实打实用脚投票选了国产新能源，把二线豪华孤零零晾在了另一边。

之前燃油车时代大家都默认有个明明白白的品牌阶梯，底下是普通合资，顶头是BBA，中间差着十几万的价格带。

兜里揣三十来万的消费者，够不着BBA的门槛，又不想买普通合资显得没面子，凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、捷豹路虎这些二线豪华，刚好卡在这级台阶上，稳稳赚了好多年的体面钱。

这门生意能成的前提，是那套燃油车核心技术壁垒够硬，发动机变速箱底盘调校的功底，后入场的没个十年八年根本摸不到门道，品牌排位自然乱不了。

可谁都没想到，这看似稳得不行的台阶，底下撑着的全是经销商的真金白银。

捷豹路虎2015年开始在国内投产国产车型，这快十年时间里，国产车在经销端几乎全线亏损，单车平均亏差不多3万块。

厂家还搞了进口车国产车配额捆绑的政策，逼着经销商拿紧俏的进口揽胜配额的同时，必须搭着进不好卖的国产车型。

粗算下来光经销商群体前前后后扛的亏损就有170亿，反倒是奇瑞捷豹路虎合资公司本身，没出现啥实质性亏损。

之前进口揽胜还能加价卖的时候，大家还能拆东墙补西墙填窟窿，等连高利润的进口车都卖不动了，没人愿意接着垫钱了。

今年3月底常熟工厂最后一台揽胜极光L下线，到7月份经销商就全都停进国产车型了，一地鸡毛。

凯迪拉克的问题更有代表性，人家不是没做电动车，是做出来根本没人买。

它巅峰期2021年能卖23.

3万辆，到2026年上半年累计销量才44557辆，同比还跌了10.

8%。

旗下IQ锐歌IQ傲歌这些纯电车型加起来半年才卖了1143台，占总销量的比例连3%都不到。

9月份更离谱，三款纯电车型加起来总共卖了39台，连很多新势力一款车月销量的零头都不到。

有人说它卖不动是定价太高，可锐歌前后官降好几次，起售价直接干到30万以内，比最初上市的价格降了快10万，月销还是几十台晃荡。

这就不是价格的事了，电动时代驾乘体验的核心早就从发动机变速箱，换成了电池芯片和软件，这几样刚好是中国汽车产业链最厚的优势区。

二线豪华还抱着老思路改电动车，随便塞个电池包把屏幕做大点就敢出来当新车卖，消费者去4S店试驾两圈，谁好谁坏门儿清。

更闹心的是中间那级台阶不光被踩平了，上下两头还往中间挤，直接给二线豪华挤得没地方站。

往上看BBA自己日子也不好过，三大德系豪华品牌销量全线下滑，奔驰同比跌幅直接干到32.

5%。

一线豪华日子紧了就只能降价往下沉抢客户，二线豪华本来就是BBA的平价替代品，现在BBA的价格直接落到了二线豪华的价位段，谁还退而求其次选二线啊。

往下看国产新能源早就不是以前便宜大碗的印象了，二三十万价位给的配置和体验，比同价位豪华品牌多出好几倍。

上下两头一挤，二线豪华手里只剩降价这一招，可降价对豪华品牌来说就是慢性毒药，降一次保值率掉一截。

买家一看就知道后面肯定还得降，全等着抄底没人当下的冤大头，销量就彻底死循环了。

雷克萨斯算是这群二线豪华里最稳的那个，当年它在美国起家，靠的就是配置更高价格更低质量更靠谱，硬生生从奔驰嘴里抢下一大块市场，妥妥的当年的卷王。

结果风水轮流转，现在轮到它当被卷的那个了。

2026年6月它国内终端才卖了10351台，同比跌了40.

4%，上半年累计卖70590台，同比下滑22.

7%。

它家纯电车型RZ更是惨，2026年1到7月总共才卖了41台，还不如很多新势力品牌一天的交车量。

它现在的应对是直接砸钱建厂，进博会上丰田明确说了雷克萨斯上海金山工厂2027年秋季投产，是丰田海外第一座全资纯电整车加电池一体化基地，总投资146亿。

独资建厂的方向没错，不用跟合资方分利，流程也少了很多弯弯绕，可节奏实在太慢了。

初期月产才1000台，要等到2028年才慢慢爬坡释放产能，人家国产新能源车型按月改款，智驾功能按周推送更新，等它第一台国产纯电下线，同价位的国产车型说不

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